¿Qué son los Rich Snippets y cómo utilizarlos en tu web?

¿Has oído hablar de los Rich Snippets?

Los Rich Snippets son mucho más que otra palabreja en inglés que se convierte en tendencia y desaparece del mundo del marketing digital como tantas otras.

Los Rich Snippets han ganado popularidad en los últimos meses, pero, lo cierto es que ya hace más de 10 años que Google sacó este gran invento a la luz.

¿Qué son los Rich Snippets?¿De qué le sirven a la estrategia SEO de tu marca?

Te lo contamos todo a continuación.

¿Qué son los Rich Snippets y por qué existen?

Fragmentos de información enriquecida. Esa es, más o menos, la traducción

Es decir, son pedacitos de información que existen para facilitarle (¡aún más!) la vida a Google.

Mejor que pedacitos de información, los rich snippets son segmentos de código HTML con contenido relevante que Google utiliza para interpretar el contenido de las páginas web, y así poder entenderlo y categorizarlo mejor.

Hasta la aparición de los Rich Snippets, cuando tú realizabas una búsqueda en Google, obtenías, por un lado, los anuncios, y por otro, los resultados orgánicos.

Los resultados orgánicos de antes mostraban únicamente un título, una URL y una descripción.

Con la llegada de los Rich Snippets, Google empezó a ser un poco más generoso con la presentación de los resultados, compartiendo elementos útiles de información asociados a las páginas que mostraba: precios, imágenes, valoración de los usuarios, etc. y diferentes fragmentos que enriquecían el aspecto visual de la búsqueda, y, por lo tanto, mejoraban la experiencia del usuario.

Pero ¿de dónde obtiene Google la información para los Rich Snippets y cómo lleva a cabo su selección?  

Entra en escena Schema

Schema es algo sorprendente.

Schema es la unión de tres grandes competidores: Google, Yahoo y Bing con el objetivo de crear un lenguaje de etiquetado universal que les facilitase la labor a los tres. Schema.org, lo llamaron.

Gracias a este nuevo lenguaje, los motores de búsqueda pueden entender mejor la información de las webs e indexarla con mayor precisión.

Con este importante proyecto colaborativo se ha creado un estándar en el marcado de datos que permite categorizar mejor la información disponible en Internet.

No vamos a entrar en detalles acerca de cómo funciona Schema, porque el tiempo apremia, y cómo te imaginarás, es un tema complicado, pero en muy resumidas cuentas, lo que hace este programa es marcar ciertos elementos en una página web para que los bots de rastreo de Google, Bing y demás motores de búsqueda puedan entender y clasificar la información más fácilmente y utilizarla, además, para generar los famosos Rich Snippets.

¿Es necesario utilizar Rich Snippets en una web?

Necesario, posiblemente no lo sea. Recomendable, desde luego.

Incorporar datos estructurados en una web nos permitirá, como comentábamos arriba, facilitar la tarea de clasificación de la información a los buscadores.

Y todos sabemos que, cuanto más fácil se lo pongamos, mucho mejor para nuestro posicionamiento.

Sin embargo, unos de los mayores beneficios de los Rich Snippets vienen por su mayor atractivo visual. Una presentación más clara y vistosa ofrece una mejor experiencia de usuario: uno de los enfoques principales en todas las acciones de Google (¡o al menos eso dice!).

Además, normalmente, esa mejora visual te permite también destacar frente a tu competencia y generar un incremento de tu CTR de búsqueda orgánica.  Es decir, con el mismo número de impresiones orgánicas, puedes obtener más clics e incrementar el tráfico SEO hacia tu web.

Pero, lo cierto es que, en el mundo real no hay nada que sean ni tan blanco ni tan negro. ¿A qué nos referimos?

Nos referimos al hecho de que, por un lado, a la persona que ve el Rich Snippet en Google puede que no le haga falta entrar en tu web para tomar una acción. Puede que, con ese pedacito de información ya tenga suficiente para tomar su decisión.

Si le das los ingredientes que necesita en la receta para el cuscús que quiere hacer esa noche, ¿para qué va a entrar a ver el libro de cocina que vendes?

Por otro lado, si el Rich Snippet indica el precio de un producto o servicio concreto y no le parece el adecuado, ¡despídete también! A eso nos referimos.

Los Rich Snippets son elementos SEO positivos, siempre y cuando se empleen con cuidado. 

¿Cómo? Dales pescadito, ¡pero no toda la merluza!

Vamos a ver primero los tipos de Rich Snippets que Google sabe leer y permite en los resultados.

Rich Snippets relacionados con tu marca y con tu web

Los Rich Snippets asociados a tu marca hacen referencia a datos como los nombres, direcciones, el logo, los perfiles sociales, acciones de contacto, etc.

Contenidos específicos

Este tipo de Rich Snippets describen contenidos específicos de las diferentes páginas de tu web. Compartimos a continuación la lista de Rich Snippets de este tipo actualmente aceptados por Google:

• Personas: Foto, nombre y datos personales del autor del artículo, otorgándote así mayor visibilidad y posicionándote como experto en diversos temas o sectores de actividad.
• Organizaciones: Muestran la información más relevante de una empresa, asociación o entidad.
• Productos: Incluye la foto de un producto y sus datos más relevantes: precio, disponibilidad en ese momento, una descripción optimizada, etc.
• Opiniones: Muestra con unas estrellitas las valoraciones de tus usuarios, hablándole al usuario del nivel de credibilidad de tu página.
• Recetas: Ofrece la información más importante para el usuario que busca detalles de recetas, desde tiempo y técnica de cocción, hasta los ingredientes, el valor nutricional e incluso el número de calorías.
• Eventos: Aquí Google te permite mostrar los datos importantes de un evento como la fecha, el horario, el lugar, etc.
• Música: en este tipo de Rich Snippet aparece el autor, cantante, los títulos de las canciones y otros datos relacionados, como el álbum al que pertenecen.
• Vídeos: Se presenta una captura de pantalla del vídeo extraída de YouTube o DailyMotion.

Y muchos otros tipos de Rich Snippets más como Contenido de pago, acciones multimedia, FAQs, libros, cursos, etc.

Te recomendamos que para confirmar los diferentes tipos de Rich Snippets que puedes publicar consultes la lista de Google aquí, ya que esta está en evolución constante.

¡El Rich Snippet más deseado!

El no va más de los rich snippets.

El ‘rich snippet destacado’, el que se lleva la primera posición en los resultados de Google, se presenta en tamaño mayor que el resto y, además, ¡enmarcado por Google!

Una manera clarísima de indicarte que has dado con el oro y que tienes ante ti, la mejor respuesta a tu pregunta.

Te imaginas lo importante que es lograr esa posición privilegiada, ¿verdad?

¿Tú sabes los clics y las conversiones de impresión a visita? Por eso, nos peleamos todos por el honor del RSD.

¿Qué tienes que hacer para ser el galardonado/a? Seguir jugando al juego SEO lo mejor posible, como siempre.

Porque, ¿tú crees que Google explica claramente cómo llegar a esa posición tan deseada? Nada de nada.

Así que, a seguir dándole al SEO, como siempre con la redacción de textos de calidad y valor añadido, el uso de palabras clave meticulosamente estudiadas, y las mismas estrategias de siempre: contenido relevante, de calidad y altamente enfocado a las necesidades de tus usuarios.

Y que la fuerza esté contigo.

¿Cómo implementas los Rich Snippets en tu web?

Google te ofrece tres opciones:

• JSON-LD
• Microdatos
• RDFa

No, no es Swahili. Pero, casi.

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), es el formato recomendado por Google y te permite incorporar la información en formato JSON. O en “Cristiano”: con JASON-LD puedes añadir el bloque de código correspondiente a tu web sin tener que alterar tus etiquetas HTML.

Como te imaginarás, los otros dos, Microdatos y RDFa, son más complicados porque implican la modificación de las etiquetas HTML que envuelven la información.

De todas maneras, Google tiene toda una serie de recomendaciones generales acerca de cómo implementar los Rich Snippets en tu web, que puedes seguir fácilmente.

Una vez añadidos a nuestra web, podemos verificar si hemos realizado la implementación de los Rich Snippets de forma correcta. Para ello, contamos con la “Herramienta de pruebas de datos estructurados” de Google para validar nuestro código.

No desaproveches la oportunidad de utilizar una funcionalidad relativamente sencilla de implementar y con el potencial de aportarte tráfico orgánico y conversiones.

¿Quieres una web con los Rich Snippets implementados? Ponte en contacto con nosotros y cuéntanos cuál es tu proyecto. ¡Somos todo oídos!