¿Qué pasa si dejo de hacer SEO?
Es tentador tal y como están las cosas…
“Hay que ahorrar costes, ¿por dónde podemos recortar un poco?” —te preguntas.
El SEO.
“Si lo pausamos una temporadita, tampoco va a pasar nada, ¿no?”.
Y sí, sí que pasa.
Muchas empresas creen que el SEO es como la electricidad, que se enciende y se apaga cuando uno quiere, y siempre está ahí dándole energía a todo lo que nos rodea.
Error. Gran error.
El SEO no se puede pausar así como así y esperar que las cosas sigan como antes sin ningún tipo de consecuencia. Al contrario, las consecuencias de desactivar tus estrategias SEO son graves, duraderas y potencialmente irreversibles.
Sí, puede que las semanas después de “desenchufar” tu SEO no notes la diferencia y te digas, “tanto SEO, tanto SEO, y total, ¡tampoco pasa nada!”.
Pero, pasa.
Lo que ocurre es que, cualquier optimización no hace efecto inmediatamente. Como tampoco se apaga el chorro del SEO de hoy para mañana. Por eso, al principio todo seguirá igual. Tu tráfico o posicionamiento serán más o menos los mismos.
Pero, a medida que Google reconozca que has dejado de trabajar tu SEO, el tráfico de tu web y el posicionamiento en el buscador por las palabras clave relevantes acabarán viéndose afectados.
Que no te quepa la menor duda. Pasarán tres, cuatro o seis semanas… pero que la ira de Google se desatará sobre ti es una gran verdad.
¿Recomendación?
¡Que no se te ocurra pausar el SEO!
Te contamos en detalle a continuación por qué pausar el SEO es tan mala idea y lo que te puede suceder cuando dejas de hacerlo.
Las graves consecuencias de parar el SEO de tu empresa
No te posicionarás en Google
Más claro que el agua.
Si dejas de crear contenidos relevantes con una cierta regularidad para alimentar tu estrategia SEO, es como decirle a Google, “mira que yo ya paso de todo esto y me da lo mismo si me llegan clientes o no a la web”.
Imposible posicionar tu web de esa manera e imposible aparecer en búsquedas de palabras clave relevantes para tu negocio.
¿Qué pasa al aparecer en menos búsquedas? Que te llega mucho menos tráfico y que pierdes tu autoridad porque nadie te encuentra para poder enlazar y compartir tus nuevos contenidos. Lo mismo si dejas de crear landings optimizadas para cada producto o servicio que ofrezcas.
Porque, ¿cuál es el objetivo primordial de Google? Ofrecerles contenido relevante y novedoso a sus usuarios.
Si tu contenido no ha sido actualizado en cinco meses, el algoritmo asume que tu información es obsoleta, te castiga con una mala nota en relevancia y actualidad y te envía directo a ese infinito abismo del que es casi imposible salir.
¿Y de dónde sacarás el contenido para compartir en las redes?
Si no publicas contenido fresco y relevante que dirija a tus usuarios hacia tu web, perderás visitas, perderás leads y perderás ventas. Y eso es solo el principio de un alud interminable.
Porque, cuando el volumen de tu tráfico desciende y tus usuarios recurrentes dejan de visitar tu web, Google asume que tu marca está perdiendo interés para sus usuarios, y marca como “indeseable” (exageramos, pero te haces a la idea de la gravedad).
Despídete del Linkbuilding
La captación de enlaces desde otras webs de referencia es una parte importantísima de tu estrategia SEO.
Si una web o blogs reconocidos en tu sector o directorio, o foro, etc. apuntan hacia tu web, ¡chapeau! Esos enlaces y backlinks le dicen (a gritos) a Google que eres una web de calidad y que lo que tú aportas, tiene valor.
Si ese “reconocimiento” digital de tu buena labor se pierde al pausar tu SEO, Google no puede saber si eres una marca con autoridad y relevancia en tu sector.
El resultado, es que tu posición en el ranking va siendo sustituida por otros enlaces con mayor autoridad.
Prepárate a recibir enlaces tóxicos
El Linkbuilding, además de vincularnos a referentes en el sector, forma parte de un conjunto de técnicas de mantenimiento del perfil de enlaces de una empresa.
Si pausas el SEO de tu marca, esas técnicas dejan de funcionar y de proteger el control que tienes sobre los muchos enlaces tóxicos y el spam que buscan targets como tu web.
¿Qué pasa si no controlas el perfil de tus enlaces?
Primero, ¡ojo con los competidores maliciosos!
Al dejar de controlar tu perfil de enlaces te expones al SEO negativo de muchos competidores que pasan de las recomendaciones de Google y practican estrategias maliciosas para influir negativamente en tu posicionamiento. Y sí, eso sucede continuamente.
Luego, estás abriendo las puertas al sinfín de links maliciosos que llegan de lo que nosotros llamamos webs “bichos”.
No quieres tener nada que ver con ellas, créenos. Por eso, es tan importante actualizar constantemente tu archivo disavow en Google.
Viajarás a ciegas
Imagina que tu web es un submarino que viaja por las profundidades del mar. Al pausar el SEO, apagas tu panel de mandos y navegas a ciegas.
Has perdido todo el control y la posibilidad de monitorizar tu rendimiento en ese infinito océano que es Google. Sin una estrategia de SEO no sabes si tus palabras clave se posicionan o no y no sabes cómo Google lee tu página web y cuál es tu rendimiento en su buscador.
Al apagar tu panel de mando, no tienes ni idea de si le ha dado por actualizarse o llevar a cambio algún cambio. Porque, no olvides que Google actualiza constantemente su algoritmo principal de búsqueda: El Google Core.
Google cambia la forma cómo presenta los resultados, cómo valora los enlaces entrantes, cómo estructura contenidos, el tipo de palabras claves que se utilizan, los atributos y metadatos de las webs, etc.
¿Por qué tanto cambio? Porque Google se amolda a las necesidades cambiantes de sus usuarios.
Por eso, tu web tiene que estar adaptarse y seguir siempre las directrices de Google.
Con los mandos encendidos, sabes qué aspectos de tu web Google está malinterpretando, qué problemas hay en el archivo sitemap, posibles errores de indexación, penalizaciones por parte de Google, y los cambios constantes en el buscador.
¿Qué forma de viajar te gusta más?
Correcto.
Casi que puedes darle paso a tu competencia
Vale, tú has pausado tu SEO, pero tus competidores A, B o C han recortado por otro lado y siguen con sus estrategias de optimización.
¿Qué significa eso para ti? Significa que mientras tú sigues flotando en ese abismo oscuro y lúgubre sin visitas, clientes o ventas, ellos irán publicando contenido fresco enfocado en palabras clave relevantes, seguirán las últimas recomendaciones de Google para posicionarse en tu sector y, en definitiva, te adelantarán regalándote una pérfida sonrisa.
Pausar tu SEO es como hacer una panera navideña para tus competidores llena de todos esos clientes que tanto tiempo has tardado en ganar y fidelizar.
Si has apagado el grifo del SEO, te va a resultar muy difícil que vuelva a salir el agua (sí, ya ves que nos gustan las metáforas).
Si Google ha percibido que has pausado tus esfuerzos SEO, tendrás que hacer maravillas para que vuelva a verte con los mismos ojos. Por eso, y por mucho más, por favor, no pauses tu SEO.
¿Y si dejo de hacer SEO, pero continúo publicando contenidos?
Tristemente, hoy en día, de poco te servirán si no están diseñados para alegrarle la vida a Google.
Es decir, si no utilizas las palabras clave adecuadas, en el lugar adecuado, con metadescripciones, metaetiquetas, titulares, contenido semántico, enlaces internos, envío a Google para indexación, etc…Muy poquito avanzarás.
Además, ten presente que estamos hablando de una disciplina en constante evolución. Al dejar de hacer SEO, no sabes qué espera de ti Google, y qué es lo que le irrita.
En resumidas cuentas, y no nos cansamos de repetir: no pauses tu maquinaria SEO.
Si juegas el juego del emprendimiento digital, el SEO es una de tus piezas más importantes. No lo olvides.