¿Qué #$@&%*! es un Brand Book y en serio que tu negocio necesita uno?
Nos imaginamos lo mucho que te irrita el tema.
“Tu identidad de marca te va a costar X€”, te dice el diseñador ( X = una cantidad importante que va a darle un pellizco considerable a tus finanzas).
“¿Tanto? ¿Y que incluye mi identidad de marca?” preguntas tú con un tono de ironía.
“Pues incluye tu logo, tus tarjetas de presentación y el Brand Book.”
“¿Y con el logo no me vale?”
“Es que, si quieres empezar con buen pie, necesitas un Brand Book”, insiste el experto en marca.
“Con buen pie igual, pero con X€ menos en mi cuenta, ¡eso seguro!”
Pero los chicos te convencen y un buen día entra un mensaje a tu bandeja de entrada.
“Aquí tienes todos los elementos de tu identidad de marca.”
Y ahora te cuesta admitirlo…
Pero, desde ese día, tu Brand Book ha sido tu mejor amigo.
Y el mejor amigo de tu equipo.
De hecho, sin el Brand Book de tu empresa, reinaría el caos.
¿A que sí?
¿Qué es un Brand Book?
Conocido también como Style Guide, el Brand Book describe en detalle todos los componentes de la identidad de tu marca.
¡Aquí se plasma hasta el último átomo del ADN de tu negocio!
- El logo.
- Los colores dominantes.
- Los colores secundarios.
- Los colores que se utilizan en los textos.
- La tipografía que se utiliza para cada elemento de tu comunicación desde encabezados, hasta el texto normal, pasando por llamadas a la acción, botones, etc.
- Los iconos.
- El tipo de fotografía recomendada (realista, natural, mística, con personajes que miren directamente a la cámara, etc.)…
En muchas ocasiones, el BB incluso explica tus pautas estratégicas, tu visión y tus metas.
Pero, normalmente, suele limitarse a identificar los principales elementos gráficos de tu marca y sus objetivos.
AQUÍ TIENES ALGUNOS EJEMPLOS DE BRAND BOOKS CREADOS EN POM
¿En serio que tu negocio necesita un Brand Book?
“¡Toda la vida se han lanzado negocios sin Brand Books!”
Cierto, pero ahora, ha dejado de ser “toda la vida”.
La situación de una empresa que pisa por primera vez el mercado es totalmente distinta a la empresa que lo hacía hace treinta, veinte, diez, e incluso cinco años.
Hoy, la lucha por la sobrevivencia…
O mejor, la lucha por la supremacía digital es a vida o muerte.
¡Qué exagerados sois en POM!
Vale, nos hemos pasado.
Pero, queda claro lo que queremos decir:
Lanzarse (o relanzarse) sin una identidad de marca espectacular claramente documentada en un Brand book, es sinónimo de harakiri digital.
Además, lanzarse (o relanzarse) sin una identidad de marca espectacular claramente documentada en un Brand book, es sinónimo de caos interno.
Tu equipo actual y posterior no va a saber cómo aplicar y mantener los principios de vuestra marca.
Y un día, alguien va a cometer un error y el azul turquesa de tu logo se va a convertir en verde botella.
Y la fuente Montserrat Regular, pasará a ser Arial.
Y pronto, nada va a ser lo que tenía que ser.
Y, ¿qué va a pasar?
Que el cliente ni va te a va a reconocer.
Coherencia, amig@s, coherencia.
“Sin coherencia de marca, confusión y éxodo habrá”, que diría el gran Maestro Yoda.
¿El Brand Book incluye el Tono de Voz de la empresa?
Normalmente, diseño gráfico, y comunicación escrita y oral se plasman en documentos distintos.
El Tono de Voz suele tener su propia guía.
En ella se refleja la personalidad de la empresa al expresarse a través de la palabra escrita.
El Tono de Voz gobierna lo que se dice y cómo se dice.
El vocabulario que se usa y el que no.
Responde a preguntas como:
¿Es formal? ¿Informal? ¿Humano? ¿Cercano? ¿Inteligente? ¿Atrevido? ¿Empático sin ser acaramelado? ¿Experto sin ser pedante?
Si eliminásemos el logo, la paleta de colores, y todos aquellos elementos visuales del diseño de tu marca de los que hemos estado hablando, el tono de voz de tu empresa sería aquello que seguiría haciendo que el usuario pudiera identificarlos.
¿Hemos respondido a tus dudas?
¿Ves ahora por qué necesitas un Brand Book para tu lanzamiento?
Hoy, tu marca, es uno de los activos más importantes de tu negocio.
Es importantísimo que la plasmes en un documento.
¡Comunícalo a todo tu equipo y protégelo con tu vida!
¿Por dónde empiezas?
Ponte en contacto con nuestro equipo de diseño gráfico e identidad de marca.
Creamos marcas espectaculares y muy asequibles.
¡Te esperamos en POM Standard!