Érase una vez un rey llamado marketing de contenidos

No.

No vamos a decir que el marketing de contenidos sigue siendo o ha dejado de ser el rey. Estamos hasta los mismísimos de leer la dichosa frase.

Pero, lo que sí que es cierto es que, nos guste o no, el marketing de contenidos sigue avanzando su poderío a lo largo y ancho del marketing digital.

¿Que cómo podemos estar tan seguros?

Nos lo confirma el III Informe de Marketing de Contenidos en España 2017 publicado por Hoyreka.

De hecho, el informe no solo demuestra que el 91% de los empresarios encuestados utilizan acciones de marketing de contenidos, sino que, además están todos de lo más felices creando artículos y compartiéndolos por las redes.

¿Les sale a cuenta?

Pues el mismo informe nos indica que el 48% de los encuestados no miden el retorno de su inversión (ROI).

¿Implementan estrategias para sacarle jugo a su esfuerzo e inversión?

Muy pocos.

Entonces, ¿por qué sigue utilizándose?

Ventajas del marketing de contenidos

• El marketing de contenidos ayuda a crear credibilidad y confianza de marca. El blogging informativo te consolida a ti y a tu empresa como líderes en el sector. Y eso, te da muchísimos puntos ante tus clientes porque ellos quieren saber que están tratando con alguien que domina el tema, y a quien se le respeta por su buen trabajo. No olvides que, el certificado universitario está dejando de ser la única manera de demostrar la capacidad profesional y el conocimiento que una persona tiene sobre un tema determinado. Compartir información fresca y relevante de manera periódica genera confianza en tus seguidores, y te posiciona como experto en esa área.  Incluso puede conducir a otro tipo de oportunidades como presentar ponencias o actuar como consultor en el sector.

• El marketing de contenidos ayuda a cimentar relaciones con tus clientes. El marketing de contenidos es por naturaleza social, interactivo y conversacional. A diferencia del resto de páginas estáticas en tu web, que se limitan a transmitir información pasiva de manera unidireccional, el blog de tu empresa te permite intercambiar ideas y fomentar la comunicación entre tus clientes y tu empresa. Y eso es súper importante porque a la gente le gusta comprar productos y servicios de aquellos a quienes conocen y confían.

• El marketing de contenidos actúa como eje de tu presencia en las redes sociales. Cuando tus seguidores en redes descubren que compartes información relevante y de valor, el contenido se comparte, y la voz empieza a correr por Internet. Ese ruido que has generado despierta interés en clientes potenciales y en el señor Google. Es decir, que el marketing de contenidos se convierte en el centro de un círculo social infinito.

• El Marketing de contenidos conduce el tráfico digital hacia tu página web. Cada artículo que publicas genera una nueva dirección de URL. Cuántas más direcciones de URL con tus palabras clave puedas crear, más opciones de que te encuentren y que los motores de búsqueda te incluyan en su ranking. Es decir, que el marketing de contenidos multiplica por infinito el número de oportunidades de que se te encuentre en Internet.

• El Marketing de contenidos es muy asequible. Nada que ver con las inversiones descomunales que tenían que hacerse antes para publicitar una empresa en la TV, en la radio, revistas, periódicos, etc.

¿Veredicto? ¿Qué hacemos con el marketing digital? ¿Le dejamos seguir reinando?

Empiezan a respirar aires de cambio.

El equipo de Red Bull, líderes en la aplicación efectiva de estrategias de marketing de contenidos sugiere que: “en lugar del anuncio, sé el espectáculo. En lugar de un banner, conviértete en la historia principal. Lo que obtendrás es que la gente asociará tu marca con aspectos positivos y volverá a comprometerse con tu marca una y otra vez.”

No es fácil. No todo kiski tiene el presupuesto de Red Bull.

Pero, lo que sí que puedes hacer, es comprometerte con el marketing de contenidos a largo plazo y en todas las áreas de tu negocio.

Intenta no entenderlo como una campaña puntual o limitada a un área específica de tu negocio.

¡No ofrezcas solo frecuencia, ofrece frecuencia y calidad a largo plazo!

Escucha a tus seguidores. Conviértelos en parte activa de tus contenidos. Dales el protagonismo que esperan.

Y, sobre todo, ¡planifica y haz un seguimiento! No formes parte de ese 48% de empresarios que no miden el retorno de su inversión.

Y si necesitas que te echemos un cable, no tienes más que decírnoslo.

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