Los seis pasos indiscutibles de una estrategia de SEO efectiva en el 2019

¿Eres de a los que les gusta probar un poco de todo?

A nivel de marketing digital, claro… ☺

Que si hoy pruebo a hacer vídeos en YouTube…

Mañana intento lo del podcast…

Pasado un webinario, a ver qué tal…

–¿Sí?–

–¿Te identificas?–

–¿Eres de los que se lanza de cabeza sin pensar detenidamente el cómo y el por qué?–

Entonces, sigue leyendo porque la metodología que compartimos a continuación te va a resultar muy útil tanto a nivel de marketing digital, como a nivel de SEO, ¡como a nivel de todo lo que emprendas en esta vida!

¿Qué es la Metodología SOSTAC?

La Metodología SOSTAC es un modelo de trabajo desarrollado por el empresario irlandés PR Smith en los noventa y formalizado posteriormente en un libro publicado en el 2004 “Strategic Marketing Communications” (Comunicaciones Estratégicas de Marketing).

Se basa en los seis principios siguientes:

• Situation Analysis (Análisis de Situación, ¿dónde nos encontramos ahora?)
• Objectives (Objetivos, ¿a dónde queremos ir?)
• Strategy (Estrategia, ¿cómo llegamos hasta allí?)
• Tactics (Tácticas, detalles de la estrategia)
• Action (Acción, quién hace qué y cuando, procesos y sistemas)
• Control (Métricas necesarias para medir en momentos distintos)

Tampoco es tan complicado, ¿verdad?

¿Pero tú sabes lo poco extendida que está esta simple práctica?

Tenemos tantas opciones a nuestra disposición que nos parece mejor saltar de la una a la otra sin detenernos a pensar de forma estratégica.

Pero todo esfuerzo, sea de marketing, sea de SEO, sea organizar una boda, requiere preparación, planificación y un seguimiento.

No lo olvides.

Sí, la verdad es que duele.

Los humanos no estamos fisiológicamente preparados para planificar.

Preferimos saltar a la acción que invertir horas, días o semanas planificando detenidamente nuestra estrategia.

Por eso hay que prepararse en el arte de la planificación.

¿Te unes al entrenamiento?

Vamos a aplicar el método SOSTAC a tu estrategia de SEO para el 2019.

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Ante todo, recuerda que a Google le da muchísima satisfacción sorprender a sus pobres súbditos.

El todopoderoso de la búsqueda está constantemente lanzándonos actualizaciones varias para ver quién sobrevive el ataque.

Sí, ¡es la ley de la sobrevivencia darwiniana del siglo XXI!

Si planificas con SOSTAC, tus oportunidades de sobrevivir mejoran considerablemente.

Sabes dónde estás, hacia dónde vas, cómo y ¡qué hacer en caso de sorpresas inesperadas!

Así que, sigue estos pasos.

¡Prepara tu estrategia SEO, planifica y sobrevive!

• Analiza la Situación

Analiza dónde te encuentras.

¿Cómo es tu rendimiento?

¿Qué tipo de tráfico estás atrayendo?

¿Qué palabras clave convierten mejor?

¿Dónde te encuentras en comparación con tus competidores?

• Identifica Objetivos

Qué.

Dónde.

Cuándo.

Cómo.

Por qué.

Así de sencillo.

Una vez tengas tus objetivos en papel (virtual, imaginamos), pregúntate:

–¿Cómo voy a cuantificar estos objetivos y sus resultados?–

–¿Es alcanzable y realista? (¿o te has pasado de la rosca?)–

–¿Cuánto tiempo te va a llevar cumplir ese objetivo?–

• Genera tu estrategia SEO

Aquí captamos el alma de tu estrategia SEO de una manera clara y sólida.

El primer paso es minimizar tu enfoque para apelar a una sección concreta de tu audiencia.

Aquella a la que puedes servir mejor que nadie.

Dependiendo del tamaño y alcance de tu negocio, este segmento puede ser grande o pequeño.

Pero al definir claramente tu mercado objetivo, evitarás caer en la misma piedra en la que caen todos los empresarios/as sin estrategia: la creencia errónea de que su proyecto interesa a ¡todo el mundo!

Una vez que sepas, en términos generales, quiénes son los clientes potenciales en los que quieres enfocarte, intenta conocerlos mejor. Entra en la mente de tus compradores, averigua lo que quieren, y sobre todo, cómo lo buscan en Google.

Como te explicamos ya en La Nueva Era del SEO: ¿qué es la intención de tu usuario y por qué te importa? hoy en día las palabras clave se te van a quedar cortas:

“Ahora, además de tener que averiguar qué busca tu cliente en Google, vas a tener que convertirte en adivino y ¡acertar su intención!

Es decir, ¿busca información? ¿Quiere conocer mejor determinado producto o servicio? ¿Está simplemente navegando para encontrar una web específica? ¿Está 100% dispuesto a comprar?

La persona que busca con la intención de informarse se encuentra en un punto de la compra muy distinta a la de la persona que conoce el producto y va directamente a contratarlo.”

Si te basas en este conocimiento, puedes refinar tu posicionamiento y controlar la manera cómo tu mercado te percibe.

• Tácticas: ¿cómo ejecutas tu plan?

Recuerda: una cadena es tan fuerte como su enlace más débil.

Y tu estrategia es tan poderosa como las acciones que tomas para ejecutarla.

En esta fase de tu estrategia SEO delineas los pasos a seguir y el resultado final deseado de cada uno de ellos.

Es cierto que es difícil predecir los resultados de tu estrategia SEO con precisión, pero puedes hacer estimaciones razonables que te servirán después como hoja de ruta para tu campaña SEO:

• ¿Qué herramientas vas a usar? Sí, es muy tentador probarlas todas. Pero ¡no caigas en la tentación! Es mejor limitarse a unas pocas y usarlas con eficacia.
• ¿Cuál va a ser tu plan de asalto?
• ¿Cuál va a ser tu mensaje? ¿Cómo te vas a comunicar de manera más efectiva con este grupo concreto?
• ¿Cómo vas a mantener la consistencia de tu marca?
• ¿Qué presupuesto vas a invertir? Asigna los recursos y fondos necesarios a tu plan de SEO antes de implementarlo. De lo contrario, te garantizamos ¡que perderás energía, impulso y dinero!
• ¿Quién está a cargo de qué? ¿Para cuándo tiene que estar cada acción lista? Sin responsabilidades definidas y un marco de tiempo claro dentro del cual completar las tareas, tu plan SEO perderá velocidad. Aquí lo importante es tener un esquema al que todos puedan acceder y seguir.

• ¡Pasa a la Acción!

This is it!

Superada la fase de planificación y llegó el momento que nos destroza los nervios a todos: ¡la acción!

• Control y seguimiento

El estudio, la planificación, la acción y el mucho trabajo involucrado en los cinco pasos anteriores te van a servir de poco si no mides tu progreso.

Empieza decidiendo las métricas que vas a controlar.

¿Quién va a hacer el seguimiento?

¿Con qué frecuencia?

¿A qué hora?

¿Qué herramientas va a emplear?

¿Qué métricas va a recoger?

¿Cómo se van a interpretar los datos?

Comparte los comentarios y los resultados del progreso de tu campaña SEO en un documento que ayude a tu equipo a tomar las medidas necesarias tan pronto como sean acordadas, modificar la estrategia y cerrar el ciclo.

No te pierdas en el camino.

Sigue los pasos bien marcados por SOSTAC para implementar tu estrategia SEO o para implementar cualquier campaña de marketing digital y verás cómo el camino hacia tu meta final va a estar mucho mejor trazado.

¡Y además no te vas a perder por esas veredas tenebrosas que a saber a dónde te llevan!

• ¿Que no hay manera y lo tuyo no es la planificación?

Pues a nosotros se nos da muy bien empezar de cero y crearte una presencia digital inolvidable.

¡Con SEO incluido!

Así que, si te animas, podemos ir trazando el camino juntos.

¡Seguro que llegamos mucho más lejos y con un pie mucho más firme!

¿Nos escribes?