¿Un logo variable? ¡Menuda locura! (¿O no?)
Te presentamos a Shoyoroll, un fabricante brasileño de uniformes de jiu-jitsu.
Shoyoroll no tiene un logo concreto.
Shoyoroll no tienen una identidad fija.
¡Qué va!
Shoyoroll le asigna un logo diferente a cada una de sus líneas de productos.
Una línea, un logo hecho por un diseñador/a distinto.
Fíjate:
Pero, hoy en día, todo apunta hacia la personalización.
Spotify te hace llegar los álbumes cree que te van a gustar a ti…
El feed de Instagram te presenta a instagramers con los que cree que vas a encajar…
Netflix sugiere programas en base a tus preferencias.
YouTube, más de lo mismo.
¿Y a que te gusta?
La personalización hace que siempre te sientas como en casa.
Entonces, ¿por qué no el logo de la empresa?
Conexión ultrapersonalizada con logos variables
Imagina que vendes ropa para millennials.
Dentro de ese grupo tienes una subtribu muy fiel: los surfistas.
Si diseñases una variante de tu logo con un estilo mucho más playero y se lo sirvieses a este grupo, ¿no crees que estarían encantado/as contigo?
Fliparían, ¡vamos!
Plau Type & Design llama a esta estrategia y a la voz corporativa basada en ella, Variable Brand Voice® (Voz de marca variable).
Y es que estamos empezando a crear marcas específicamente diseñadas para ciertos tipos de usuarios.
El nivel de personalización es solo cuestión de la capacidad técnica de cada marca.
El diseño variable individualiza la relación entre empresa y cliente.
La profundiza.
La iconografía especializada, la tipografía dinámica y la personalización cuidada ayudan a enmarcar conexiones genuinas a las necesidades específicas de una audiencia.
Piensa en las grandes empresas de tecnología de hoy.
Las Google, Uber, Spotify, Airbnb…
Estos gigantes atienden a millones de personas diferentes y lo que quieren es ser todo lo relevante que puedan para cada una de ellas.
Pero ¿cómo?
¿Cómo conectar con miles de millones de personas?
¿Cómo ser relevante para cada uno/a de ello/as?
Uber, Google, Airbnb, Spotify, Pinterest y muchas otras mega empresas de este estilo han renunciado a sus logotipos iniciales y han cambiado a marcas con palabras sans-serif.
Ya no se trata de ser único.
Se trata de ser relevante.
¿Y cómo vamos a ser relevantes para todo el mundo?
¡Siendo relevantes para nadie en concreto!
La web 3.0, y el logo variable, la parejita de moda
En ¿Qué es diseño web 3.0? te hablábamos de la tendencia del diseño web hacia la personalización total de la experiencia del usuario.
La web 3.0 sigue un proceso un proceso muy complicado de almacenamiento de datos, uso de nuevos lenguajes, técnicas de búsqueda, etc… para poder servir exclusivamente la información que a ese usuario/a le resulta relevante.
Y lo hace por medio de la Data Web y con la ayuda de la tecnología SPARQL, que permiten un lenguaje estandarizado para la búsqueda a través de bases de datos en la red.
Tendríamos una gran base de datos en nuestra web que haría que cada usuario tuviese un perfil único en Internet basado en el historial de sus búsquedas.
Y ese perfil se utilizaría para personalizar la experiencia de navegación por cada web.
Si podemos crear ese espacio ultrapersonalizado en nuestra web 3.0, el siguiente paso es servir la marca más relevante para ese usuario.
Fíjate en estos ejemplos, y verás que tienen sentido.
¿Te parece una locura?
Mantente atento/a porque esto promete muchísimo.