Instagram elimina los Likes en siete países, ¿qué significa eso para ti?
De momento, nada.
Sigues estando en la cresta de la ola y disfrutando de las vistas.
Solo por estar en un país de habla hispana.
Pero los usuario/as de Instagram en Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Italia, Japón y Nueva Zelanda, están de caída libre.
De caída libre y a punto de ser apabullados por la fuerte corriente del desconocimiento.
(¡Pero, mira que metáfora más guay nos ha quedado! ¿A que imaginas a los 1000 millones de Instagramero/as en todo el mundo surfeando en una ola gigante, unos con más éxito que otros?)
¿Qué pasa en esos países?
Que Instagram anunció hace muy poco que estaba ‘testeando’ la eliminación de la función para ver los ‘likes’, y esos países se quedaban sin verlos.
¡Horror!
¿Y cómo van a medir su alcance e influencia los llamados “influencers”?
¿Y las agencias de comunicación y publicidad?
¿Los negocios que llevan tanto tiempo currándoselo en IG?
¿Por qué, Zuckerberg, por qué?
¿Por qué siempre tienes que estar dale que te pego con el cambio?
Es que estamos viendo que los ‘likes’ generan mucha frustración, sobre todo, para el público más joven.
¡Ah! ¡Muy bien, y ahora te das cuenta!
Después de diez años de convertirnos a todos en zombies de los likes, ahora vas y nos los quitas porque te preocupa nuestra salud mental.
¡Eso lo sabíamos todos!
¿Pero ahora cómo vamos a saber lo que les gusta a nuestros seguidores?
¿O lo que les gusta a los seguidores de nuestra competencia?
¿Cómo vamos a valorar si nos sale rentable o no una acción publicitaria?
Sí, de acuerdo, todos queremos una red mucho más humana y menos comercial.
Pero ¿no podríais haberlo pensado antes de engancharnos a todos a los ‘likes’ y crear un sistema millonario que gira alrededor de la cantidad que se consiguen?
Y, ¿qué le va a pasar al influencer ahora?
El macro influencer lo tiene mucho más complicado.
Al micro influencer (o lo que la consultora JA Culture llama nano-influencers) se le ha abierto una puerta importante.
Porque ahora las marcas buscarán “engagement” en lugar de likes.
Y los nano influencers puede que tengan solo 2.000 seguidores, pero muchos de ello/as están altamente comprometidos.
El ‘engagement’ va a ser el factor por el que se determinará si realmente la cuenta de un ‘influencer’/prescriptor es potente.
Si el seguidor/a interactúa allí.
Si deja sus comentarios y sus halagos.
Es decir, calidad por encima de cantidad.
Además, como insiste el propio IG, tú vas a poder seguir viendo tus likes.
Solo que en privado.
Y desde allí, vas a poder tomar tus decisiones.
¿Es esta prueba en Instagram un síntoma de lo que se nos echa encima?
¿Es la eliminación de los likes en esos siete países síntoma de un cambio radical en el comportamiento de las redes sociales?
Renae Smith, directora de la agencia británica de relaciones públicas y redes sociales, The Atticism, ha asustado a unos cuantos diciendo que : «Las redes sociales tal y como las hemos conocido están muriendo».
«Las estadísticas demuestran que muchos de los más jóvenes están dejando atrás las redes sociales«, explica Smith.
En un informe reciente de Trust Insights veíamos como la influencia de los “influencers” de moda cayó un 44% entre febrero y junio de este año.
¿Qué busca la gente entonces?
Conexiones más auténticas.
Conversación en las historias.
Participación sin preocuparnos por métricas.
Bien pensado…
Cada vez nos va gustando más este cambio.
¿Y a ti?