Cómo escribir buenos titulares en pocos pasos
Persuation Nation se dedica a ayudar a empresas digitales a identificar los errores que cometen y a guiarles por el camino del (tan elusivo) éxito.
En su largo camino han analizado cientos de blogs que luchaban por hacerse ver.
Su estudio identificó un problema común en todos ellos.
¿No te lo imaginas?
Sí, eran los titulares.
Todos los blogs que cojeaban tenían titulares pésimos.
Ya podían haber escrito el artículo más informativo y elocuente de su carrera profesional, pero si el titular era malo, el lector desaparecía.
Y eso demuestra lo que en POM Standard siempre hemos creído.
El titular es la parte más importante de un blog.
Las estadísticas lo confirman: Ocho de cada diez lectores leen el titular de una publicación.
Menos de tres de cada diez lectores leen el resto del artículo.
Y siete de cada diez lectores abandonan el blog porque no se sienten suficientemente seducidos.
por el titular.
¿Qué debemos hacer para no ahuyentar al lector después de todo ese esfuerzo invertido en escribir un artículo?
¡Aprender a escribir titulares persuasivos!
¡Eso es lo que todos tenemos que aprender a hacer!
¿Cómo?
Estos truquillos de copywriting te ayudarán a escribir titulares que conseguirán lo que tú quieras
1. Calma
No creas que, porque el titular no es más que una mera línea de texto, te la quitas de encima en un momento.
Tómate tu tiempo.
Escribe varias opciones y apárcalas durante unas horas.
Cuando vuelvas, revísalas, déjalas cocer en tu mente, léelas en voz alta y selecciona la que te parezca más acertada.
2. Concreción
Lo hemos dicho mil veces: el público es sabio y el público está harto de sandeces.
Así que, nada de promesas vacías, trampas, cebos o ambigüedades.
Lo que capta su atención son detalles, porcentajes, cifras concretas…
Gana su respeto con un enfoque directo:
Cómo Integrar IGTV a tu blog en menos de 30 segundos
Sé directo, sé específico, y sobre todo, sé honesto.
Sí, puedes utilizar números en tus titulares si te apetece, aunque ten presente que la gente ¡se está cansando ya de tantos sietes!
3. Negatividad
Se llama el “Efecto Negatividad” y los telediarios lo utilizan cada día.
Porque los seres humanos prestamos más atención a titulares y textos con mayor nivel de negatividad y pesimismo que a los neutros o positivos.
Pero ¡cuidado!
¡Tampoco hay que pasarse!
Es cuestión de incluir un elemento de negatividad en tu titular de manera similar a esta:
¿Por qué el 50% de los restaurantes no genera Retorno en Inversión?
4. Preguntas
Como buen y eficaz empresario/a que eres, habrás investigado sobre los puntos de dolor de tus clientes y las preguntas que esto/as le hacen con frecuencia a Google.
Además, como les conoces a la perfección gracias a tus estudios demográficos y empáticos previos, sabrás perfectamente qué es lo que les preocupa, y qué necesitan resolver.
Tus titulares deben reflejar esas mismas preguntas e inquietudes.
Lánzales preguntas.
Las mismas preguntas que ello/as lanzan a Google.
Y respóndeselas.
Con claridad.
¿Qué podrías hacer con las 15 horas semanales que inviertes en marketing?
¿Perdiste la oportunidad de crear una web inteligente?
De esta manera, estás creando un diálogo que desarrolla confianza entre tú y tus clientes.
5. Provocación
Tu presencia digital no admite ni lo mediocre ni lo mundano.
El lector quiere titulares intrigantes que les den la pista de que lo que van a seguir leyendo van a ser textos provocadores, cautivadores e interesantes.
Lo interesante es sexy, ¡amigo/as!
Lo divertido es sexy.
Y lo sorprendente lo es aún más.
6. No Divagues
En un titular cada palabra cuenta.
Cada carácter.
Cada espacio…
Todo debe tener su razón de ser.
Así que no añadas nada que no merezca una posición en tu titular.
Hazlo por tu lector y hazlo por Google.
Moz recomienda limitarte a menos de 60 caracteres por titular.
Google muestra los primeros 50 – 60 caracteres de un título (o los que le quepan en 512 píxeles).
Por eso, muchos redactores sitúan su palabra clave principal al principio del titular.
Muy buena idea.
7. Intrígales
Ser atropellado fue lo mejor que me ha pasado en la vida. Averigua por qué.
¿A que te da una rabia tremenda que te dejen colgando sin contarte lo que pasó?
No olvides: en el mundo de los titulares, menos es más…
La intriga obliga a seguir leyendo.
Pero, nunca, nunca, optes por hacer falsas promesas.
Si les dices que les regalas 15 consejos, regálales 15 consejos.
8. Utiliza verbos
La acción es lo que cuenta…
¿Tu contenido le va a ayudar a lograr, ganar, construir o crear algo?
Déjaselo bien claro utilizando el verbo adecuado en el título. ¡Verás cómo se dispara su nivel de
intriga!
Cómo escribir titulares que te consigan lo que quieres.
Tres verbos.
Mucha acción.
Todos estos truquillos que hemos compartido hoy también son aplicables a los titulares que utilizas en otras propiedades digitales como tus comunicaciones por email, tus Facebook Ads o incluso los titulares en las secciones de tu web.
¡Pruébalos!