Cómo promocionar un blog en internet en 2020: la guía más honesta del mercado
Hoy en día, quien más quien menos tiene un blog.
Y hoy en día, quien más quien menos tiene una estrategia en sitio para promocionar su blog y hacerlo llegar a sus audiencias target.
Hay blogs “leíbles”.
Los hay que son entretenidos e informativos.
Y los hay que no entiendes qué sentido tienen y ¡por qué regalarles un segundo de tu tiempo!
Como Napping Nannas, el curioso y siniestro blog que recoge fotos de abuelitas durmiendo.
¿Con qué objetivo?
Nadie tiene ni idea.
Lo que sí que es indudable es que los blogs, de la temática que sean, han pasado a ser una parte integral de la cultura popular online desde que Justin Hall publicase el primer Weblog www.links.net en 1994.
Para que te hagas una idea, las estadísticas publicadas por Wordlometers nos indican que solo hoy 1 de enero de 2020, ¡se han escrito casi 1,400,000 artículos de blogs!
Cinco años después de que el joven periodista estadounidense Justin Hall diese pie a este fenómeno mundial, el programador Peter Merholz decidió que había que encontrar un nombre fácilmente pronunciable para este tipo de publicación digital.
Y de ahí surgió el “web log” o “we blog” , y finalmente, el Blog.
En ese año, en 1999, había 23 blogs en Internet.
¿Te imaginas?
23 ☺
A mediados del 2006 el número de blogs publicados en la red superaba los 50 millones.
Que el blog se había popularizado era un eufemismo.
Se empezó a escribir sobre todo tipo de temas, alejándose del formato “historia personal” propuesto por Hall en 1994: política, noticias, música, cultura popular, abuelitas durmiendo, la cara de Ross Kemp doblada en diversos formatos…
En fin, ese tipo de cosas.
Se despertó tal interés por el blogging, que a partir de 2001 empezaron a publicarse los famosos “how-tos” o blogs sobre blogs: cómo mejorar el diseño de tu blog, cómo compartir tus posts, cómo generar interés, cómo escribir tres artículos a la semana y no morir en el intento, cómo promocionar tu blog… ya sabes.
A finales del 2010 se registraron 152 millones de blogs.
Hoy, el blogging ha pasado de ser una mera forma de comunicación digital, a convertirse en un verdadero fenómeno económico.
Y en 2020, ¿sigues promocionando tu blog como siempre?
En 2020, tenemos un problema.
El problema es que somos muchos.
En 2020 hay tantos blogs que es casi imposible captar la atención de clientes y de motores de búsqueda sin aplicar estrategias inteligentes de promoción.
¿Qué pasa?
Que muchas de esas estrategias para promocionar blogs cuestan un riñón y parte del otro.
¿Por qué crees si no que la fortuna del Sr. Zuckerberg crece a pasos agigantados?
Y pasa también que muchas de las estrategias de promoción de blogs que funcionaban el año pasado, van a dejar de funcionar en 2020.
Así que, cuando empieces a buscar y a leer artículos este año sobre cómo promocionar tu blog, recuerda: entramos en una nueva década.
Las reglas del juego van a ser totalmente diferentes.
Radicalmente diferentes.
El SEO cuenta.
Las palabras claves cuentan.
Todo eso sigue contando, porque esa es la única manera que Google tiene de encontrarte en este infinito universo digital.
Pero, si quieres escribir textos que te sitúen en buena posición en los rankings de Google en 2020, tienes que escribir un blog que seduzca a tu lector humano.
La base de la promoción de tu blog en 2020
Contenido enfocado que aporte valor y calidad.
Que capte la imaginación e interés de tu usuario/a.
Que tenga sentido para él o ella en ese punto de su camino.
Y no en otro.
Si no lo haces, ya puedes gastarte miles de euros promocionando, que de poco te va a servir.
¿Y las palabras clave?
Sí, las famosísimas palabras clave.
No las olvides.
Pero piensa que Google es súper mega inteligente y es capaz de denotar relaciones semánticas.
Es decir, que un texto en el que hables sobre “cómo diseñar páginas web que fascinen a humanos y a Google” vas a incluir palabras clave relacionadas con el tema que propones, incluso sin darte cuenta.
La inclusión de tus palabras claves tiene que ser algo orgánico y natural.
Tienes que encontrar un equilibrio zen (casi) entre el texto escrito para una máquina y el texto escrito para un humano.
¿Cómo?
¿Cómo redactas textos en tu blog en 2020 que atraigan tanto a buscadores humanos como autómatas?
Deja de preocuparte tanto por las palabras claves.
No nos malentiendas.
No estamos diciendo que no haya que escribirlas.
Hay que escribirlas, pero con discreción, y en los sitios adecuados.
Olvídate de atiborrar tus textos con palabras clave.
Pero asegúrate de ponerlas en puntos estratégicos de tu texto.
- Empieza el título de tu artículo con la palabra clave que quieres destacar.
Fíjate en nuestro titular:
Cómo promocionar un blog en internet en 2020
La palabra clave que nos interesa aquí es “cómo promocionar un blog” porque te conocemos a ti, nuestro lector, y sabemos que esa es una de tus preocupaciones constantes: cómo promocionar el blog al que tanto tiempo y esfuezo dedicas.
- Incluye tu palabra o frase clave en las primeras cien palabras de tu texto.
Fíjate como lo hemos hecho, discretamente, sin que tú te dieses cuentas (☺):
Y hoy en día, quien más quien menos tiene una estrategia en sitio para promocionar su blog y hacerlo llegar a sus audiencias target.
- No te olvides de los subtitulares (H1 o H2) de tu artículo.
Te recuerdo cómo lo hemos hecho en este artículo:
Y en 2020, ¿sigues promocionando tu blog como siempre?
Porque, esto es lo que cuenta a la hora de escribir textos “promocionables” en tu blog en 2020
- El contenido de tu blog debe ser de altísima (pero, altísima) calidad. Y si te tienes que extender, extiéndete. Google siempre le dará preferencia al texto extenso y fácilmente escaneable. De hecho, la longitud media de las 30 primeras páginas en el ranking de Google, aumentó un 25% desde el 2017.
Piénsalo. Tiene sentido: si un texto es demasiado corto, es imposible adentrarse en un tema con la profundidad que se merece. - Las palabras clave deben estar ubicadas en los lugares correctos, como hemos comentado.
- Tus titulares deben ser cautivadores y prometedores (sin mentir, exagerar o engañar).
- Tu texto debe ser extenso, estar muy bien estructurado y debe estar escrito en un tono conversacional e interesante.
Según los análisis de Google, los posts con más de 1.000 palabras ofrecen al buscador un contexto enriquecido para identificar el tema.
Además a los robots les estamos dando más palabras para indexar.
De hecho, la extensión ideal de un artículo de blog ronda las 1.600 palabras, con una duración de 7 minutos de lectura. - ¿Errores ortogramaticales? Ni uno. Aquí ya nadie perdona nada.
- Tu contenido tiene que ser visualmente atractivo y si es posible, incluir vídeos.
- Y tiene que estar limpiamente formateado para que sea fácil de leer y entender. Por eso te recomendamos que:
- Rompas tus párrafos. Un párrafo largo e ininterrumpido no te sirve de nada más que para ahuyentar al lector. Así que ¡a romper párrafos!Con frases cortas (como esta).Y con subtítulos. Utiliza un subtítulo cada vez que cambies de ideas o introduzcas un tema nuevo. Porque esta útil herramienta, te ayuda demarcar claramente una sección, agrupar conceptos distintos y ofrecerle al lector la posibilidad de saltar a la sección que le interesa.
- Incluyas listas. Las listas son fáciles de escanear. Pero ¡cuidado!Tampoco hay que pasarse, una lista larga puede hacerse pesada. Limítala a cinco puntos o menos. Estructura la lista por orden de prioridad ¡Pero pon el punto más importante al final! Porque siempre va a asumir que el último punto va a ser el menos importante, aunque tu lector no sea consciente de ello. Y si tú vas y les colocas el elemento más importante e interesante al final, su cerebro va a reaccionar positivamente. Y tú ganas.
- Dale un descanso a los ojos: Usa paréntesis (incluso cuando escribas algo que no sea una nota al margen). Separa tus opiniones y comentarios con puntos suspensivos… le dan un momento de reposo al ojo del lector.
Si no tienes estas bases bien asentadas, no promociones tu blog
No tires tu dinero.
No pierdas tu tiempo
El lector no va a regalarte ni un minuto y va a seguir buscando para acabar en el blog de otra marca que sí ha hecho los deberes.
Esa es la opinión honesta de POM Standard.
Si vas a invertir las cantidades que son necesarias hoy en día para promocionar tu blog en community managers, Facebook Ads, Google Ads, etc… para que tu cliente potencial aterrice en un blog de poca calidad, te estás haciendo harakiri bloguero.
Así de claro.
Un texto digital de poca calidad en 2020 está destinado al abismo más profundo del universo digital.
Porque ofende a la inteligencia del muy sabio/a lector.
Calidad. Calidad. Calidad.
Esa debe ser tu Mantra.
Si tu texto pasa el control de calidad, entonces, sí.
¡Promociona todo lo que quieras!
¿Cómo?
3 de las estrategias que te desmarcarán al promocionar tu blog en 2020
Algunas de las reglas del juego de la promoción de tu blog en Internet siguen siendo relevantes.
Vas a tener que seguir comunicándote con tus clientes via email marketing…
Vas a tener que seguir compartiendo tus posts en las redes sociales…
Incluyendo enlaces internos y externos de calidad en tu contenido…
Que si los grupos de Facebook…
Que si los grupos de Google…
Pero, lo que realmente te va a desmarcar esta década como bloguero son estas tres estrategias de promoción de blogs:
1. Utiliza el poder del Podcast para promocionar tu blog
El texto de calidad, bien investigado, que soluciona un problema importante para tu audiencia, es la base de tu estructura. Pero, para conseguir relaciones más profundas y duraderas esta década, necesitas algo más.
El Podcast es el medio perfecto para conectar con tu cliente.
Y además, le da la posibilidad a tu audiencia de consumir tu contenido cómo y dónde quiera.
El Podcast es menos exigente. Menos egoísta. No reclama atención al 100%, se conforma con un poco, ¡sobre todo si nuestro oyente domina el multitasking!
El Podcast no te dice: ¡no me importa lo que estés haciendo en este momento, déjalo todo ya y céntrate 100% en mí!
No, al contrario, el podcast te dice: ¡hooola buenos días, a ver hoy qué te gustaría escucharme? Muy bien, y ¿dónde lo piensas escuchar?
¿Mientras conduces?
¿Andas?
¿Corres?
¿Mientras haces ejercicio!
Pues ahí, ¡va!
¿Y el hecho de que el oyente se ocupe de diversas tareas a la vez significa que nos presta menos atención?
Curiosamente, no.
Algunos de los mejores podcasts en el mundo duran más de una hora y tienen millones de oyentes.
Dan Carlin incluso se atreve a las 3 horas y atrae a un público de seis cifras.
2. Utiliza el poder del Vídeo para promocionar tu blog
Tanto el vídeo como el podcasting tienen la capacidad para presentar el verdadero TÚ al oyente/vidente.
Ambos tienen un poder inmenso para conectar con tu audiencia target.
Porque no olvides que:
- El Texto genera Alcance
- Los medios visuales generan Compromiso
- Y el Podcasting genera Confianza.
Tres elementos súper necesarios.
El Vídeo, en concreto, refleja tu personalidad, tus valores, tu autenticidad.
Pero, el vídeo sufre una debilidad muy importante: el síndrome del “cerebro de pez”.
Se ha demostrado una y otra vez que la longitud ideal de un vídeo está por debajo de los 5 minutos. Debilidad compartida con el texto escrito.
¿Por qué?
Porque tanto la palabra escrita como el vídeo exigen algo del lector sumamente escaso en nuestra sociedad.
TIEMPO.
Además de TIEMPO, el vídeo y el texto exigen atención.
Atención completa durante toda la lectura o toda la visualización del medio.
Por eso, el Podcast es la primera estrategia de promoción de blogs en nuestra lista.
Aún y así, si te atreves con el vídeo, y eres capaz de comprometerte a grabar consistente y frecuentemente, ¡adelante!
Que ¿te aterroriza ponerte delante de una cámara?
En este artículo te contamos cómo acceder a los diferentes formatos de vídeo a tu disposición, y cómo actuar con comodidad y naturalidad frente a la cámara.
3. Utiliza el poder de la colaboración para promocionar tu blog
En 2020, las relaciones, importan, y mucho.
Relaciones con blogueros, con macro influencers o micro influcers…
No importa.
Todo cuenta.
Porque relacionarse y difundir el buen rollo bloguero es sembrar la semila del crecimiento exponencial.
Si otro bloguero de una temática relacionada o compatible a la tuya comparte tu contenido, vas a alcanzar una audiencia también interesada en tu contenido que de otra manera te hubiese costado mucho más alcanzar.
Empieza a contar.
¿Te acercas a otro y hay “buenas vibras”?
Sigue contando.
Que escribes un artículo enumerando a los “15 blogueros que tienes que seguir sí o sí en el ámbito del deporte de aventura”, multiplica por 15 el alcance de tu post.
Y luego, tienes a los famosísimos influencers: macro o micro.
¡Si uno de estos influenciadores llega a compartir tu contenido en las redes sociales o en su web, es como si te hubiese tocado la lotería!
Así que, en 2020, ya puedes empezar a crear listas en incluye a todos aquello/as blogueros, influencers, speakers, gurús y dioses autoproclamados sobre tu temática o temáticas relacionadas.
Y acércate a ello/as.
Pero, ¡recuerda! En 2020, el/la microinfluencer tiene tanto poder como el macroinfluencer.
No lo descartes por el mero hecho de no tener tantas Ks como el influencer.
Porque el microinfluener tiene credibilidad.
Es un verdadero experto/a en su tema.
Lo/as microinfluencers tienen conocimiento de lo que hablan: moda, gastronomía, diseño web, copywriting… lo que sea.
Sabe explicar el qué, el por qué y el cómo de ese producto o servicio que endorsa o vende.
El/la micro prescriptor tiene una progresión constante de crecimiento en lugar de las subidas y bajadas radicales de seguidores características del influencer.
Tiene un currículum profesional de confianza.
Y sobre todo, son mucho más creíbles.
Así que, en 2020 relaciónate con los macros y con los micros.
En 2020 sigue haciendo lo que hacías, pero hazlo aún mejor.
Mucho mejor.
Porque lo que cuenta en esta nueva década ya no es la calidad.
Es la calidad excepcional.
Tanto en tu blog, como en tu web, como en cualquier elemento de tu presencia digital.
Y si necesitas que alguien te eche un cable para llegar a esos niveles espectaculares, escríbenos.
Somos POM Standard.
Y no creemos en lo suficientemente bueno o bonito.
Creemos en lo extraordinario.
¿Te vienes?