10 Técnicas de marketing de contenidos que solo los mejores entienden y aplican
Siempre ahí, al pie de cañón.
Ya puede llover, nevar, o caer pedriza, que tú estás siempre ahí, publicando en tu blog.
Cada semana, dale que te pego.
Y, ¿los resultados?
“Los resultados ya llegarán”, te dices a ti mismo/a al cabo de meses (o años) de trabajo implacable.
Pero, los resultados no llegan.
Sí, algún post tiene más éxito que el otro, pero en general, poco le están aportando tus grandísimos esfuerzos de marketing de contenidos a tu negocio.
Ni al tuyo, ni al de tantos otros empresario/as como tú.
Y es que solo el 22% de empresario/as digitales tienen éxito moderado con el marketing de contenidos, muy a pesar de que el 62% de ellos se identifican como «extremadamente» o «muy» comprometidos con sus esfuerzos.
Y eso no puede ser.
Por eso hoy, queremos compartir las técnicas que los cracks del marketing de contenidos aplican con éxito día sí, día también.
Porque ya está bien de derrochar tu vida escribiendo artículos que nadie se lee, ¿no crees?
10 Técnicas de marketing de contenidos que solo los mejores entienden y aplican
1. El foco no está sobre el contenido
Antes de hablarte sobre las poderosas estrategias para crear contenido impactante, es importante que entiendas algo…
El protagonista no es el contenido.
El protagonista es la persona que consume el contenido.
Por eso, es fundamental que conozcas a tu audiencia a la perfección.
Solo de esa manera, vas a poder interactuar con ello/as a nivel humano.
Solo de esa manera, vas a poder conectar con el consumidor de tus contenidos.
Si tu contenido no se centra en establecer relaciones humanas, tu contenido está fallando.
2. Crea una estrategia para cada blog post
Un blog de éxito se compone de numerosas partes móviles.
Cada publicación debe ser escrita, diseñada, optimizada, publicada y promocionada.
El éxito se basa en crear un plan para cada paso del proceso, que incluya:
- Optimización de publicaciones de blog
- Alcance a clientes potenciales
- Canales de promoción y distribución
- Actualizaciones de redes sociales
- Estadísticas
- La clave es desarrollar algo que funcione para ti.
Experimenta con diferentes diseños, categorías y métodos hasta que encuentre lo que encaja.
3. No descuides el poder del branding
¿Sabías que cada día se publican más de 2 millones de publicaciones de blog todos los días en todo el mundo?
Una verdadera locura.
En una jungla tan ruidosa, solo vas a poder silenciar a los más fuertes si valoras la calidad sobre la cantidad…
Y, sobre todo, si te desmarcas con un branding potente.
Unidos, contenido y branding, ¡pueden hacer mucho daño!
4. Genera contenido que incite a ser compartido
Vivimos en un mundo sediento de datos, resultados y pruebas.
El público quiere consumir y compartir datos, se mueva en el sector que se mueva.
Por eso, para establecer autoridad, generar leads y convertirte en influencer, hay que investigar, encontrar datos de valor y publicar los hallazgos.
Y si puedes generar un estudio de caso, ¡mejor que mejor!
5. Utiliza un enfoque “cascada”
¡Es tanto lo que se espera de una marca hoy en día!
Hay que tener presencia activa en Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, esto, lo otro…
Hay que actualizar el blog como mínimo una vez por semana con artículos de un mínimo de 2,000 palabras…
Hay que escribir artículos invitados en publicaciones del sector…
Ser entrevistado en podcasts…
Lanzar un canal de YouTube…
Publicar anuncios de Facebook…
Responder a los tuits dichosos…
¡Solo escribiéndolo ya nos cansamos!
Por eso, como creador de contenido, tienes que priorizar.
El “enfoque cascada” te ayudará.
¿En qué consiste?
Crea piezas masivas de contenido y desglósalas en formatos consumibles para distribuirlas en diferentes plataformas.
Mucho para el blog, un poquito para Facebook, otro poquito para LinkedIn… o para cualquiera de las plataformas en las que se concentren tus clientes potenciales.
6. Diseña un flujo de trabajo eficiente
Todos necesitamos flujos de trabajo eficientes.
Sí, sí, incluso si vas solo y por libre.
¿Por qué?
Porque lo que produces siempre encajará con tu marca, será consistente y oportuno.
Porque tienes un plan para abordar cuellos de botella, errores e inconsistencias fácilmente.
Si tienes un equipo, se comparte y se entiende la visión general del contenido.
Por eso, y porque tienes que hacer que el contenido sea tu mejor aliado, no tu peor enemigo.
Tienes que conseguir dejar de luchar contra la generación y la promoción de contenidos, y crear flujos de trabajo que sistematicen todo el proceso.
7. Identifica tu propia voz
No es fácil.
Se necesita valor para encontrar tu voz.
Porque tu voz es más fácilmente criticable.
Te expones a ser vulnerable a aquellos a quienes les gusta atacar más que solo a tu producto o servicio.
Pero tu voz es un escondido en esa jungla de marcas en las que nos movemos.
Cuando la encuentres, estarás creando una personalidad única que resuene con tu público target y construya lealtad a tu marca a muy largo plazo.
8. Desarrolla contenido interactivo
No, no es otra palabreja más.
El contenido interactivo existe y funciona.
El contenido interactivo es contenido entretenido.
Que genera cantidad de valor y una “interacción” entre tu marca y tu cliente potencial.
Fíjate en la cantidad de contenido interactivo que puedes crear:
Concursos, preguntas, encuestas, juegos, calculadoras, buscadores de soluciones, infografías interactivas…
Hay muchísimas opciones.
Es cuestión de experimentar e intentar descubrir cuál conecta mejor con tu audiencia.
9. No crees solo contenido, crea experiencias
Muchos te van a decir que el marketing de contenidos se asienta en tres pilares:
- Creación: crear contenido.
- Distribución: dar visibilidad al contenido.
- Perspectivas: medir y documentar el éxito.
Pero, lo que la mayoría no te va a decir es que, también hay un cuarto pilar: la experiencia.
La experiencia hace referencia a la atmósfera que evocas con el contenido que creas y distribuyes.
No olvides que la experiencia del ser humano tiene un gran impacto en su comportamiento.
El cómo haces sentir a tus lectores es muy importante.
Dales una experiencia positiva y volverán a por más.
Es aquello que Maya Angelou dijo tan sabiamente: «He aprendido que la gente olvidará lo que dijiste, olvidará lo que hiciste, pero nunca olvidará cómo los hiciste sentir«.
10. Construye relaciones auténticas
Recuerda: aunque la mona se vista de seda, mona se queda.
Es decir, que todos esos filtros y velos…
Que toda esa apariencia de ser tan grande y potente…
Eso solo crea conexiones falsas.
Tienes que invertir en relaciones auténticas.
Ya, es cierto, expresar una verdad profunda en un mundo de apariencias superficiales no es fácil.
Pero, hay que hacerlo.
Escucha.
Ofrece experiencias.
Elogia a los demás.
No los utilices.
Agradece.
Regala testimonios.
Agrega valor.
Y, estarás creando conexiones auténticas que dispararán los resultados de tu marketing de contenidos.
Por fin.